Органайзер

26.02.2019
Бизнес-завтрак BSI Group: лето 2019
Презентации/семинары

26.02.2019
Бизнес-завтрак с представителем отелей Nirvana Lagoon Luxury и Amara Dolce Vita Luxury
Презентации/семинары

Все мероприятия (47)

Новая команда в Ростуризме:
День в истории
24 февраля

1998 год:
Новосибирск посетили специалисты российских представительств авиакомпании ...
Также в этот день

STP-подробно

«Брендолапа»

Омский бренд привлекает внимание общественности, но пока не работает на туротрасль
02.07.2012
Использование омского бренда в туристской атрибутике ограничено. Фото: omskzem.ru

В Омске продолжаются споры об эффективности бренда региона – медвежьей лапы в виде контура карты области, на создание которого власти потратили около 12 миллионов рублей. Новый губернатор области Виктор Назаров на своей первой пресс-конференции в мае в достаточно жёсткой форме раскритиковал утверждённый логотип. Между тем в июне на международном конкурсе брендов OPEN, проходившем в Минске, он занял первое место из 63 работ, поданных представителями 23 стран мира. Корреспондент STI попытался выяснить, насколько бренд интересен представителям турбизнеса региона и может ли он, по их мнению, привлечь в Омскую область  потенциальных туристов.

Напомним, 1 февраля 2011 года министерство по делам молодежи, физической культуры и спорта Омской области объявило открытый конкурс на разработку туристического бренда региона в рамках областного плана развития туризма до 2013 года. «Бренд Омской области – это не только логотип, - пояснила тогда корреспонденту STI Ирина Раннинен, советник заместителя председателя правительства Омской области по туризму. - Это масштабное исследование, которое должно стать основой для развития туризма в регионе. Для этого необходимо просчитать, что нужно развивать, как, какие акценты расставить».

В апреле 2011 года был назван победитель конкурса - маркетолог Московского агентства «Международный пресс-клуб Чумиков PR и консалтинг» Станислав Иванченко, предложивший создать логотип на основе карты региона, из верхней части которой произрастают медвежьи когти, стилизованные под ели. На «теле лапы» изображены звёзды, снежинки, лезвия агротехники. Логотип выполнен в сине-белых тонах с позолотой. Эти цвета, по мнению разработчиков, символизируют Иртыш, холодный край, чистоту отношений и благополучие. Поле заполнено необычным узором, в котором видны леса, купола, птицы, водоемы, вышки предприятий. Изображение дополняет слоган: «Омский регион – открытая Сибирь». 

В то же время бренд-лапа пока не достаточно узнаваем даже самими омичами. Так, большинство экспертов, к которым обратился STI, не смогли примерно описать, как выглядит бренд.

Отношение к бренду в регионе изначально было неоднозначным. Между тем, Ирина Раннинен считает, что он удачно отражает географическое положение и очертания Омской области: «Во время участия в конкурсе за право принять у себя в 2014 году «Конгресс Марафонов», проходившего в конце июня в Праге, мы активно использовали наш бренд, и он привлёк к себе внимание жюри». В настоящее время бренд активно используется администрацией Омской области для привлечения туристов и формирования туристического образа региона: изготовлена монета с изображением бренда, линия спортивной одежды, сувенирная продукция. В то же время бренд-лапа пока не достаточно узнаваем даже самими омичами. Так, большинство экспертов, к которым обратился STI, не смогли примерно описать, как выглядит бренд. Представители турбизнеса региона также не смогли оценить роль бренда в привлечении туристских потоков в Омскую область, в тоже время согласились, что он может использоваться для нанесения на рекламную и сувенирную продукцию. «Новый бренд не привычен, образ странен, но его вполне можно использовать, так как он выполнен в приятных глазу сине-белых тонах», - считает Наталья Смирнова, менеджер турагентства «Омсккурорт». «Действительно, было бы неплохо использовать бренд Омска на магнитах и ручках, которые туристам любят дарить в отелях и турфирмах», - соглашается Елена Козлова директор туристической компании «Бархатный сезон».

Право на продвижение бренда принадлежит «Агентству по рекламно-выставочной деятельности», поэтому именно с ним туристским компаниям  нужно согласовывать изображение бренда на своей рекламной продукции

Однако, не смотря на то, что бренд доступен для использования  частными лицами, Ирина Раннинен предостерегает специалистов туристского бизнеса от его «вольного» трактования: «Право на продвижение бренда принадлежит «Агентству по рекламно-выставочной деятельности», поэтому именно с ним туристским компаниям  нужно согласовывать изображение бренда на своей рекламной продукции». «Есть определенные требования к использованию бренда. Документально зафиксирован цвет, размер, слоган», - пояснила Ирина Раннинен.

Стоит добавить, что в настоящее время бренд-лапа остаётся единственным легитимным символом, олицетворяющим Омск, так как геральдический совет при Президенте РФ отказался регистрировать герб города Омска, по причине несоответствия нормам геральдики (верхняя часть полностью копирует элемент герба Тобольска). Действующий герб Омска был принят Горсоветом взамен герба советского образца ещё в 2002 году, но фактически не может использоваться. «Министерство по делам молодёжи активно продвигает этот бренд-лапу, поэтому мы тоже будем его использовать, чтобы сделать наш регион узнаваемым», - заверила Елена Козлова.

Копирование либо частичное использование данного материала разрешается ТОЛЬКО при условии индексируемой гиперссылки на www.sibtourport.ru

Материал просмотрели 3247 посетителей

Комментарии читателей (1)

Гость Чт, 2019-02-07 15:27

Вот вариант бренда Омской области https://www.брендомска.рф

Оставить комментарий

Содержание этого поля является приватным и не предназначено к показу.
  • Доступны HTML теги: <a> <em> <strong> <cite> <code> <ul> <ol> <li> <dl> <dt> <dd> <img>
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.

Подробнее о форматировании

КАПЧА
Этот вопрос задается для того, чтобы выяснить, являетесь ли Вы человеком или представляете из себя автоматическую спам-рассылку.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.